梳理了100+案例后我发现了女性营销的5个新趋势金年会金字招牌诚信至上app金年会金字招牌诚信至上官网关于流量，业内已经做了很多讨论。但随着卖货逻辑不断加强，流量变得越来越难获取，流量带来的负面影响也开始显现。

　　以流量最大的直播间为例，不仅头部主播的ROI开始下降，频繁的促销打折也开始对品牌价值造成了伤害。一阵疯狂过后，给品牌和营销人留下的是一地鸡毛，当然还有冷思考——流量是强心剂还是七伤拳，该如何把握住流量红利？

　　其实流量除了获客与卖货价值外，还有更重要的作用——传递品牌价值，增强品牌的向心力。但在市场一味追求转化效果的快节奏下，这一作用被很大程度忽视了。

　　我认为，流量的意义不仅在于一时的卖货和增长，它还有一种能够为品牌长期赋能的价值。尤其当经济下行，进入存量市场后，流量带来的长期价值，可以帮助品牌塑造自身的独特性，形成壁垒。

　　因为在现代流动社会中，女性价值比男性价值的变化更为显著和多元，金年会金字招牌诚信至上app女性价值已经是品牌一个非常敏锐的市场切入口。随着社会自由度的提升，女性地位也有了提升，这些也都反映在了女性营销上。

　　下面我梳理了近两年比较经典的女性营销案例，从中我们不仅能够发现女性价值的变迁，还能看到这些价值是如何反哺品牌的。一起来看看。

　　在传统社会中，有一些女性话题往往会刻意被忽视，比如月经。我们给这种生理现象取了很多昵称“姨妈”“好朋友”等等，就连广告中，经血都是蓝色而不是红色。但这种习惯在00后，05后的新一代的成长中，显然已经不适用了。

　　我们做过的一次关于初潮的科普调研，一位85后的妈妈留言说，她7岁的女儿做作业要求用“来”组词，于是女儿就写了“来例假”。虽然有点哭笑不得，但是因为家庭和社会的教育，女儿从小就觉得这是一件非常自然的事情，毫无“忌讳”的感受。我女儿是07后，也会在朋友圈也大大方方谈PERIOD（生理期）。

　　品牌也意识到了这一点。在薇尔LIBRESSE最新的卫生巾广告中，品牌方用鲜明的红色浸染了整个屏幕。当看到周冬雨一袭红衣自然地说着“月经不需要隐藏，每个女孩都应该被赋予这种权利”，当卫生巾不用再遮遮掩掩配上蓝色液体，可以在公众面前展露月经的时候。我发现这种画面，身为女性的我已经期待了很多年。

　　没有进行大张旗鼓的宣扬，整个传递过程，甚至就只是一场轻松的对话。但是通过这次Campaign，薇尔明确了自己在这个千亿市场里的价值观——月经不隐藏，做一个解放女性文化禁忌的品牌。同时，这场Campaign也在女性营销中，引发了KOL的讨论转发，形成了话题流量。

　　当一个文化禁忌能在公众面前被很正常地提及，它就会变成日常的一部分，不再是避讳和禁忌。而品牌谈论的禁忌话题，也正是女性们希望看到的，这种话题流量会成为消费者对品牌认可和信任的基石。

　　以前做女性消费者沟通时，一些品牌主可能会觉得：“哦，搞个感人肺腑的口号，展现感性方面的东西就行。”

　　比如前段时间，我被内衣品牌内外NEIWAI的Campaign「NO BODY IS NOBODY（没有一种身材是微不足道的）」刷屏了，这支TVC是内外的in-house团队制作的，分别邀请妈妈、奶奶、胖女孩等不同身材的女性勇敢表现自我。内外希望传递自己的价值观——每个女孩都有选择热爱自己身体的权利。

　　在传统观念中，对女性的美有明确的设定——身体要白、净、瘦，谈吐要温柔，讲究低调的，总之女性美的定义，一定程度上是取悦男性的审美。

　　而对现代女性来说，让自己舒服显然比取悦男性更为重要。我们在对84个城市的青年研究时也发现，女性对外扮演好自己角色的同时，也希望卸下所有伪装，和自我达成一个自洽。

　　这种新女性需求，显然给品牌提供了挖掘流量的机会。新品牌往往没有历史传承，一切都是创始团队对于受众价值体系的输出。贴合受众价值进行创造，能在很大程度上避免团队在不断变化的市场中左右摇摆。

　　对于这些新品牌而言，打法可以不断试错，但如果三番五次更改与消费者的价值观沟通，那多半会翻船。女性价值能够帮助品牌主梳理自身的DNA，锚定组织文化，确定品牌架构和产品线 、作为母亲，不需要被定义成“升级新物种”

　　还有一位90后妈妈说，在医院第一晚是爸爸给孩子换的尿片，她特别惊讶，问他怎么会的，爸爸说看着网上视频学的！（这里建议尿片公司赶紧把这个例子拿走，随便做点宣传都一定会有感染力）。这个故事太过生动，而且完全能想像一个直男以看游戏DEMO的方式去看换尿片视频，虽然没什么难的，也不值得大呼小叫，但真的很令人感动。

　　入行时碰到当年“钻石恒久远，一颗永留存”的创意，觉得这句话真是女生最美好的梦想。当年的DTC（钻石协会）也由此让钻石全面取代黄金，成为中国女性结婚时一生一世的象征。

　　以往宝洁系打造的人设，通常是充满进取精神的新时代女性，职场，情场，家庭，朋友面面俱到，一个都不落下，像SK-II的《相亲角》、与中国女排合作的《只要上场,就要漂亮地上场》。

　　从上面关于女性价值的几个案例，可以看出品牌也在根据社会变化，不断探索女性价值与品牌价值的契合点。

　　这些热闹的场面，其实建立的是粉丝流量，而没有任何文化讨论，价值观点很难在这样的流量中被讨论。

　　在这个时代，女性开始更多地进行价值探索，传统范式在不断被打破，没有新的单一的范式，而是有更多的开放的选择与可能。